Видео-рассказ или видео-руководство — это короткое и часто анимационное видео для емкой демонстрации продукта. Давайте на примерах рассмотрим существующие виды и поговорим об их эффективности для бизнеса.
В чём преимущество?
Сегодня количество информации в интернете забивает и перегружает голову. Из за рассеянного внимания потребитель должен понять “здесь и сейчас”, как очередной продукт из новостной ленты улучшит его жизнь. Искать объяснения где-то еще он не станет.
Поэтому видео-руководство — это самый удачный выбор для бизнеса, когда требуется объяснить, как работает продукт и для чего он. Более того, видео вызывает более сильный эмоциональный отклик чем текст или звук.
Из исследования компании Wyzowl ясно — 45% компаний, использующих видеомаркетинг, загружают видео руководство на главную страницу сайта. Из них 83% подтвердили рост конверсий.
Мы выделили 6 подходов, как рассказать о продукте с помощью видео. Чтобы выбрать подходящий, нужно в первую очередь посмотреть на качества и функции продукта.
Какие виды существуют:
Анимация
Анимация является наиболее популярным решением для создания видео-руководства. Лучше всего она подходит для рассказа о сервисе или продукте, которые нельзя потрогать, как ПК программа или приложение для смартфона. Анимация дает больше пространства для креатива, а её “начинку” можно изменить в будущем. Это большой плюс, ведь компании постоянно совершенствуют свой продукт, и в отличие от живого видео, анимация легче поддается корректировке.
2D и 3D Анимация
2D анимация популярнее 3D, потому что сделать 2D почти всегда дешевле. Чтобы создать такой ролик, нужно придумать раскадровки, персонажей и задние планы в двухмерном пространстве — нарисовать на листе бумаге, например. Иногда 2D анимации недостаточно, чтобы показать все детали продукта. Тогда можно попробовать 3D. Объекты в трехмерном пространстве можно передвигать и вертеть как настоящие. 3D анимация хорошо подойдет для демонстрации продукта на стадии дизайна.
Motion Graphics
Заставить двигаться статичный визуальный контент можно с помощью анимационной графики — Motion Graphics. Часто здесь нет линейного сюжета, а двигаться могут геометрические фигуры, абстрактные объекты, логотип, части текста. Так можно создать необычный рассказ о продукте.
Whiteboard анимация
Whiteboard анимация — это популярный способ рассказать историю на доске. Это те видео, где слышно голос рассказчика и видно, как его рука рисует. Этот вариант подойдет, если бюджет на создание видео ограничен. Но потребуется проработать сюжет и заплатить за качественную анимацию. Из-за того, что сделать такое видео можно недорого одному человеку, whiteboard анимации уже очень много. Много скучных и некачественных примеров. Ваш должен выделяться.
Видео с актерами
Видео-руководство с живым актером подходит, если требуется достичь сильного эмоционального отклика у зрителя. Если продукт можно показать в действии на примере с актером, доверия потребителя будет добиться легче.
Часто можно услышать, что “живое” видео сделать дороже, чем анимацию. Это не всегда так и зависит от многих факторов производства.
Скринкаст
Скринкаст или запись с экрана — это способ наглядно показать интерфейс цифрового продукта и рассказать, как им пользоваться.
Здесь ситуация схожа с whiteboard анимацией. Создать такое видео-руководство недорого—для создания подойдет почти любая камера, компьютер и один человек—поэтому стоит вложиться в необычный сюжет и качественно снять.
Где можно использовать:
- Домашняя страница сайта. Обязательно поместите видео-руководство на главной странице вашего сайта. На эту страницу попадают все посетители сайта и смогут быстро получить информацию о продукте.
- E-mail рассылка. Упоминание слова «видео» в теме письма, как было доказано, увеличивает количество кликов на 65%.
- Живые продажи. Начать переговоры с видео-рассказа о продукте может стать эффективным коммуникационным решением.
- Посадочная страница. В исследовании eyeviewdigital видно, что размещение видео на целевой странице увеличило конверсию на 86%.
- Ретаргетинг. Расскажите с помощью видео о продукте людям, которые посетили ваш сайт, но не предприняли действий. Видео может послужить необходимым толчком к конверсии.
- Социальные сети. Регулярно делитесь видео на своих каналах социальных сетей, чтобы увеличить вовлечённость. Его даже можно прикрепить в начале профиля.
Заключение
Вы все еще можете быть неуверенны, какой тип видео рассказа подходит Вам. Как и в большинстве маркетинговых решений, ответ зависит от этих аспектов вашего бизнеса:
— индивидуальность бренда
—маркетинговые цели
— целевая аудитория
Если вы хотите рассказать о продукте с помощью видео и увидеть положительный результат, мы можем помочь. Напишите на mail@chocolatevideo.ru и мы вместе подберем формат ролика под Ваш продукт, снимем и распространим его на нужную аудиторию в интернете.